17-05-2012 07:51:15

Marketing online

Su MarketingVox è pubblicata una ricerca condotta da Blackfriars Communications secondo la quale gli investimenti di marketing si stanno spostando sempre più verso Internet.

Con il 15% del budget complessivo, l’online advertising incalza la pubblicità offline, che si attesta invece al 19%. Se aggiungiamo anche direct email (6%) e website & internet media (5%), il marketing online raggiunge il 26% degli investimenti complessivi.

Siete sorpresi? Spero di no. Chi opera nel settore o semplicemente ne è appassionato sa perfettamente che la misurabilità dei risultati e la massimizzazione del ROI costutuiscono forse le caratteristiche fondamentali del marketing online. Fino ad oggi il problema più grande è stato convincere le aziende (soprattutto quelle medio-grandi, ancora intorpidite dell’assuefazione radiotelevisiva) che esistono altre vie oltre a quelle “tradizionali”.

Ora pare che siamo nelle direzione giusta. Dall’indagine, infatti, emerge che la maggiore propensione all’online scaturisce dalla delusione nei confronti del marketing offline. Il partito dei ”soddisfatti” è infatti passato dal 53% del Q1 2006 al 38% attuale, mentre quello degli “scontenti” rappresenta ormai un quarto degli intervistati.

I tempi sono maturi...l'online marketing aspetta solo di esser messo alla prova.

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